ENTREVISTA A JULIÁN GALLO

ENTREVISTA A JULIÁN GALLO

“Más que la política, cambiaron los medios”

El periodista Julián Gallo analiza las nuevas maneras de hacer campaña política y la influencia de las nuevas tecnologías en éste ámbito, destacando la campaña de Mauricio Macri para Jefe de Gobierno porteño, donde la humanización del candidato fue la estrategia de comunicación más innovadora.

Por Clara Lordi y Emilia Muratore

¿Qué piensa sobre el recurso utilizado por Macri de no darse como ganador antes de tiempo?

Toda su campaña estuvo diseñada por Jaime Duran Barba, quien puso énfasis en que lo que se tenía que comunicar era una cercanía con el candidato y por eso se lo mostraba en la calle. Las mediciones dicen que la gente rechaza la idea del ganador, del arrogante. Uno de los aciertos de Macri fue mostrarse como una persona humana con proximidad al público, sin darse de ninguna manera como ganador hasta no tener el resultado definitivo.

¿Qué opina sobre el recurso de atacar al oponente? ¿Lo ve como herramienta oficial o de la oposición?

Depende de las circunstancias. Polemizar con el candidato oficial a veces es el estilo recomendado, pero esta no fue una campaña para hacerlo.

¿Piensa que el marketing político es suficiente para que gane un candidato o que influyen otros factores?

El éxito y la derrota siempre pertenecen al candidato. Es indiscutible. Las herramientas de comunicación -a mí no me gusta el término “marketing político”-, son dispositivos que contribuyen a construir lo que el candidato quiere emitir sobre su política y su deseo de futura gestión. Esa construcción se realizaba de acuerdo a determinada forma de militancia política. Ahora parece bastante casual; no hay que contar necesariamente las cosas que se van a hacer durante la gestión, sino presentarse de una manera humana, cercana, comunicativa. Es lo que la gente termina votando.

¿Esas características son las que distinguen a las campañas actuales de las anteriores?

Si diferencian porque ahora existen más medios. La gente consume más de éstos y son más influyentes que antes. En la década del ´60 en Argentina recién empezaba la televisión, ¿cómo imaginar hacer política con eso? No existía Internet y los medios gráficos tenían otro tipo de poder. Los que cambiaron fueron los medios más que la política, ésta interpreta a los medios.

¿Cuál es el rol del asesor de campaña para aumentar la llegada del candidato?

Esa figura es extremadamente importante. El equipo de comunicación que formó parte de la campaña política de Macri fue super profesional, tanto en los aspectos de publicidad gráfica como en el discurso y las estrategias de los directivos. Pero el que gana es el candidato, nadie construye un candidato que no existe. Lo que sí es posible es perfeccionar su comunicación y hacer que sea más efectivo.

¿Qué rol cumple Internet en las campañas políticas?

En el caso de Macri, desplazó a las redes sociales de la importancia absoluta. Su campaña tuvo acciones dentro de ellas, pero allí terminan hablando entre ellos. La clave fue que en las gráficas se puso, a cuarenta centímetros de la cara de los usuarios, el retrato de personas reales que iban a votar a Macri diciendo una sola cosa: Yo lo voto. Fue una herramienta progresiva que funcionó generando empatía.

¿Cuáles son las ventajas y las desventajas de las redes sociales como nuevo medio de propaganda política?

Los argentinos tienen un problema con las redes, porque se convirtieron en un campo de batalla. Hay una actitud demasiado combativa de no permitir que los otros se comuniquen en su propio espacio. Se ha pervertido algo que al principio estaba funcionando democráticamente. Yo lo que veo es una actitud casi de “pintada callejera” más que de conseguir alianzas y despertar simpatías. A su vez ningún candidato encontró el tono para hablar en la red, todos parecen sentenciosos o artificiales. Es una materia pendiente de todos los políticos aprender a hablar de una manera más humana, verdadera y real.